Danone, EduK e Movida já aderiram à iniciativa que visa influenciar o mercado a atuar como Empresa B.
O Sistema B acaba de completar uma década no Brasil. Para celebrar este marco histórico na sua trajetória, está protagonizando a campanha “Não há tempo para Plano B, mas há tempo para ser B”. A ação alerta à urgência das causas sociais e ambientais exigida na atualidade, reforçando a proposta de trabalho da organização, que já certificou mais de 300 empresas de 24 setores do mercado no país.
Bons Exemplos – Em São Paulo, a EduK, criada em 2013, foi adquirida pela Mind Lab em 2021, com principal objetivo de ampliar sua atuação para um duplo desafio brasileiro: educar para o futuro e resolver os débitos do passado, com a geração de renda. A partir daí, agregou, ao seu foco, a missão de levar um milhão de usuários à geração de renda até 2024, oportunizando, a mais pessoas, o aprimoramento de habilidades e busca de conhecimentos a qualquer momento e dispositivo por um preço acessível, a fim de gerar ou ampliar sua renda. Há também o Rizoma Agro, maior produtor de grãos e leguminosas orgânicas regenerativas do Brasil, pesquisador e desenvolvedor de tecnologia brasileira para agricultura orgânica regenerativa. Está acelerando a transição de terras agrícolas, criando uma rede de fornecimento eficiente, produtiva e positiva para a rede. Suas lavouras abastecem as principais empresas de alimentos do país e do exterior, com rendimentos que igualam ou até superam a agricultura convencional.
Somadas à cidade de São Paulo, já são quase 160 empresas de diferentes setores. Por exemplo, de trabalho e renda são nove, 13 de alimentos, oito de habitação, oito de economia circular, duas de atividades agrícolas e duas de mobilidade, que carregam o selo B. Entre elas, há a gigante Danone, a Fama Investimentos, a Insecta Shoes e a Eureciclo.
Campanha em Movimento – A ideia de “movimento” expressa o que o Sistema B desenvolve há uma década no Brasil, além das certificações. A organização trabalha na promoção de soluções de apoio aos negócios na jornada por impacto social e ambiental. O diretor executivo do Sistema B Brasil, Rodrigo Santini, destaca que o movimento já alimenta um ecossistema de negócios de impacto: “Construímos uma rede de impacto, composta por negócios que não se contentam em fazer somente a sua parte, mas entendem a urgência e querem influenciar outros negócios a mudarem”.
Para ele, a visão do Movimento é construir um sistema econômico mais inclusivo, equitativo e regenerativo às pessoas e ao planeta. O olhar para o futuro orienta as ações da organização no presente, e a campanha em comemoração dos 10 anos busca provocar essa transformação. “O futuro exige mudanças, e elas não podem ficar para depois” é outro texto trabalhado na estratégia de marketing.
A campanha também aponta caminhos para pôr as mudanças necessárias em prática, considerando as etapas desta jornada: capacitação profissional, consultorias para adoção de métricas de impacto, certificação, conexão entre negócios, advocacy e outros benefícios de fazer parte da rede. Para isso, o Sistema B está disponibilizando um kit de marketing digital, com a identidade visual da campanha para as empresas e seus profissionais customizarem as peças e postá-las em suas redes sociais. “Quem trabalha em uma Empresa B pode sentir orgulho por contribuir com uma sociedade mais justa, logo, é a oportunidade para torná-los embaixadores do Movimento B”, propõe a diretora de Comunicação e Relacionamento do Sistema B Brasil, Cinthia Gherardi.
As peças publicitárias podem ser customizadas pelas empresas do Movimento B, colaboradores, consultores, investidores, membros do Conselho e outros públicos ligados aos negócios de impacto, reforçando a potência de atuação em rede e o orgulho dessa parceria. Segundo ela, a comunicação adota uma linguagem simples e didática, voltada tanto a quem já faz parte desse ecossistema, quanto a quem ainda desconhece o Sistema B. As postagens são monitoradas pela hashtag #SBB10anos.
No Brasil, a rede de negócios formada pelo Sistema B possui mais de 300 Empresas B nas cinco regiões brasileiras. Dentre elas, estão grandes indústrias do setor de alimentos, beleza e moda, como Danone, Natura, Grupo Arezzo&Co e Hering, e também de serviços como a Movida. A maior representatividade da rede se dá por negócios de pequeno e médio porte atuantes em setores diversos e, em especial, na prestação de serviços e de consultorias que visam a transformação da economia.
Em alguns estados, as Empresas B representam o setor de maior vocação econômica da localidade, como o Grupo Morena, de Mato Grosso, que desenvolve atividades agrícolas sustentáveis. No Tocantins, outros exemplos são a Tobasa Bioindustrial de Babaçu, pioneira em tecnologias e processos de extrativismo florestal e aproveitamento integral do coco de babaçu, e a SoluBio com soluções sustentáveis e eficientes de biotecnologia para o agronegócio.
“Tornar-se uma Empresa B envolve uma jornada de conscientização, adoção de padrões de impacto, integração à uma rede de empresas com a mentalidade de promoção do ESG, engajamento em causas coletivas e adesão a um processo de melhoria contínua”, conclui Rodrigo Santini.
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