Modelo já foi aplicado em cidades brasileiras e mostra como tecnologia pode transformar reciclagem em política pública e dados em estratégia de sustentabilidade
A SO+MA, startup brasileira especializada em tecnologia para mudança de comportamento sustentável, vem consolidando um modelo que conecta empresas, cidadãos e governos para fortalecer a economia circular no Brasil. A empresa desenvolveu uma plataforma digital que já contribuiu para a reciclagem de mais de 7.500 toneladas de resíduos e funciona no formato Software com Serviço (SwaS), permitindo que empresas e administrações públicas criem programas personalizados de reciclagem, logística reversa e engajamento comunitário.
A solução nasceu a partir do so+ma Vantagens, o primeiro programa de fidelidade ambiental do Brasil, criado para incentivar moradores a entregarem materiais recicláveis em troca de benefícios. Em diversas cidades, ele ficou conhecido pelas casas so+ma — contêineres amarelos, coloridos e com comunicação simples e direta, instalados em espaços públicos para estimular a reciclagem e a participação da comunidade. O nome fazia alusão à expressão popular “jogar o lixo fora de casa”, mas com uma provocação importante: mostrar que não existe “fora” e que muitos materiais não são “lixo”, e sim recursos com valor. A proposta era incentivar as pessoas a levarem esses itens até o local, gerando benefícios para elas e para toda a cadeia produtiva.
Com o tempo, o modelo evoluiu a partir da compreensão de que a estrutura física poderia assumir diferentes formatos. O verdadeiro diferencial estava na plataforma tecnológica, orientada por dados e com funcionalidades desenvolvidas com base na ciência comportamental, capaz de integrar cidadãos, cooperativas, empresas e governos em um mesmo sistema de gestão.
“Nosso objetivo nunca foi apenas instalar pontos de recebimento. Desenvolvemos um sistema completo que conecta comportamento, tecnologia, impacto socioambiental e econômico com capacidade para criar novos hábitos. A plataforma acompanha em tempo real todos os dados com granularidade suficiente para permitir uma tomada de decisão estratégica, engajar os cidadãos e levá-los à prática, e fortalecer cooperativas dentro de um mesmo ecossistema”, afirma Claudia Pires, CEO da SO+MA.
Embora tenha forte atuação em parceria com municípios, a solução da SO+MA foi desenvolvida para atender tanto empresas privadas quanto o setor público, viabilizando a criação de programas personalizados de economia circular. Exemplos disso são iniciativas como Cargill Recicla, Recicla Lapenna e, em breve, um projeto customizado para uma marca. Esse modelo híbrido reflete a própria lógica da Política Nacional de Resíduos Sólidos, que prevê a responsabilidade compartilhada entre empresas, cidadãos e poder público na destinação correta dos resíduos.
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